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房企三個新趨勢日漸清晰 2019年布局浮出水面
來源:中國經濟網 2019-04-09 12:36:51

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居民在安徽省肥東縣雙橋新村喜選安置房

   近日,上市房企年報密集發布,房企業績普遍上漲乏力,行業的“黃金時代”正在漸行漸遠。從去年就喊著要“活下去”的房企們其實也是在各自蓄力,多元突圍。無論是從規模擴張轉向高質量增長,還是積極尋找新的業務增長點,房地產行業未來的發展趨勢正在顯露端倪

  “活下去”。龍頭房企萬科在去年作出了房地產行業轉折已經到來的判斷。雖然萬科發出的聲音略顯夸張,但隨著我國房地產調控長效機制不斷完善,房地產行業的“黃金時代”正在漸行漸遠。近日密集發布的上市房企年報顯示,多數房企在營收、利潤方面業績理想,但銷售額增幅在逐步告別高增長,進入中速增長。在行業集中度不斷提高、行業增速放緩的情況下,聚焦主業、精細化運營、提升品質、多元化布局成為各大房企角力的關鍵詞。

  行業集中度不斷上升

  千億元房企數量達到30家

  2018年,房地產交易規模再創新高,萬科、恒大、碧桂園全年銷售額紛紛突破6000億元、5500億元、5000億元大關。但在調控政策從緊的環境下,房企普遍出現業績上漲乏力現象。年報顯示,2018年萬科銷售額同比增長14.5%,恒大合約銷售額增長10.1%,增速同比均有所放緩。雖然2018年碧桂園權益銷售額增長高達31.25%,但與其2017年合同銷售額78.3%的增速相比亦大幅放緩。

  克而瑞研究員朱一鳴分析說,2018年以來萬科銷售規模增速放緩,同比業績增幅較其2016年、2017年40%和45%的水平有顯著下降。與2018年TOP100房企35%左右的行業平均增速也有一定差距。相較于萬科,2018年,恒大主動深化戰略轉型,由“規模型”向“規模+效益型”發展模式轉變,從高速增長轉向適度增長,近兩年銷售額復合增長率穩定在10%左右。

  在增速放緩的同時,房地產行業的集中度不斷提升。由中國房地產業協會發布的《2019中國房地產開發企業500強測評研究報告》顯示,隨著“因城施策”逐步貫徹實施,各城市市場分化愈加顯著。在企業方面,百強房企市場集中度繼續提升,年內千億元房企數量達到30家,創歷史新高。龍頭房企憑借自身在拿地、融資等方面的優勢,快速進入相對活躍的市場。通過合理的業務布局,保證業績的穩定性。中小房企則因地域限制,業績出現較大分化。

  報告指出,2018年龍頭房企繼續發揮規模優勢,房地產行業集中度持續提升。前四大房地產開發企業銷售金額占比從2013年的6.93%上升至2018年的14.17%。前百強房企銷售規模增長28.94%,前50強房企銷售規模占全行業51.95%。在貨值集中度方面,51%的土地被排名前十位企業購得。龍頭房企的優勢并不局限于住宅開發,正慢慢向長租公寓、物流地產、商業地產、物業服務等領域擴展。同時,有部分企業因各種原因主動開始淡出房地產開發行業,謀求轉型。

  速度可以慢質量一定要高

  房屋產品力將成企業競爭主方向

  在高集中度、增長放緩時代中,房企更需向精細化運營要效益。

  數據顯示,2018年500強房地產開發企業存貨周轉率為0.13,較2017年出現較大降幅;整體流動資產周轉率為0.13,同比下降;總資產周轉率為0.11,降幅較小。三大運營指標總體處于近6年來較低水平。

  隨著去庫存任務基本完成,市場銷售情況整體趨冷。雖然整體去化率在回落,但具體到個案,表現差異很大。地段依然是核心因素,部分熱門板塊認籌比依然高企。只要提供被認可的商品,購買力依然存在。為此,高周轉的標桿性企業主動提出提質控速,房企拿地變得更加穩健,拿地銷售比出現一定程度下降。

  “2018年,房企特別是龍頭房企的增長速度比2016年和2017年都有所下調。但是,從增長質量上來說,比前幾年有了一定程度的提高。房屋本身產品力將成為2019年企業競爭的主要方向。”中國房地產測評中心主任、易居企業集團CEO丁祖昱說。

  丁祖昱表示,隨著消費者日趨成熟,買房考慮更加全面,對產品品質有了更高的要求。去化率普遍下降,倒逼房企更加關注樓盤質量,研究提供更為合理的產品結構。在此情況下,房企紛紛加強內功修煉,聚焦產品升級,以客戶需求為導向,追求產品力提升,向高質房企發展。

  同時,近兩年房企開始重視向管理要效益,內部管理和運營趨于精細化。房企愈加追求人均效能,通過剔除人員冗余或重新競爭上崗,優化用工結構,降低人員成本,并預備適應行業換擋期內企業戰略調整下的未來用人需求。此外,實行員工激勵,加入跟投、股權激勵的企業越來越多。雖然房企人員結構調整尚有爭議,但從側面說明房企精細化管理、成本控制的意識在增強。

  “現在房地產領域在營銷過程中數字化運用得比較好,但在建造過程中的數字化仍比較落后。未來,要使房地產設計、建造、運營全過程實現數字化覆蓋,才能達成從粗放型發展走向高質量發展的目標。”中國房地產業協會會長馮俊說。

  房企爭相“不務正業”

  文化與科技賦能成為產業轉型選擇

  機器人、新能源汽車、健康養生、文化旅游……這些原本與房地產開發關系不大的產業,如今都被房企視為未來業績的重要增長點。

  今年初,融創圍繞“地產+”美好生活,全新布局四大戰略板塊,融創地產、融創服務、融創文旅與融創文化。“未來,在堅持以地產為核心主業的基礎上,融創將繼續提升服務,布局文旅與文化,致力于成為中國家庭美好生活整合服務商。”在日前舉行的融創文旅品牌發布會上,融創中國行政總裁汪孟德宣布企業正式啟動全新戰略升級。

  在融創看來,文旅板塊將成為企業未來新的價值增長點,力爭未來3年到5年內打造成在行業內具有競爭力的品牌。汪孟德指出,公司將堅持長期運營策略,持續提升文旅產品與客戶服務。截至目前,融創文旅在全國布局了10座文旅城、4個文旅度假區、9個文旅小鎮,其中涵蓋了39個樂園、24個商業,以及近70家星級酒店。

  碧桂園則將自己的未來定義為全周期競爭力、高科技綜合性企業,地產、農業、機器人成為其目前的3大重點發展方向。碧桂園機器人公司成立了機器人和相關核心技術的研發和制造部門,未來將通過技術研發、產品研發、生態整合、場景應用等幾方面打造機器人全產業鏈。

  在地產主業高質量增長的同時,恒大多元化產業發展也在穩步推進。恒大集團董事局主席許家印此前宣布,恒大多元產業布局已經全面完成,形成了以民生地產為基礎,文化旅游、健康養生為兩翼,新能源汽車為龍頭的產業格局,未來5年內恒大不會再涉足其他領域。

  專家表示,隨著房地產行業增速放緩,文化與科技賦能成為產業轉型、實現可持續發展的重要方向。未來,大型房企競爭的重心將進一步從規模擴張向高質量增長轉變。

     來源:中國經濟網      

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