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□選擇網絡廣告的優勢
  

  優勢一:網站地域性強用戶集中并且具有很高的忠誠度

  揚子晚報網站依托全國發行量最大的晚報揚子晚報,是江蘇省首家獲得國務院新聞辦批準的新聞網站,于1998年6月開通,以信息量大、服務種類齊全、管理規范而受到各級領導和廣大網民的青睞,頁面日均瀏覽量超過200多萬人次。

  優勢二:傳播范圍極大

  網絡廣告的傳播范圍廣泛,可以通過國際互聯網絡把廣告信息全天候、24小時不間斷地傳播到世界各地。截至2005年12月31日,目前全球網民約9.7億,平均普及率為15.2%。我國網民人數達到1.11億,比2004年末增加了1700萬,增長率達到18.1%,我國網民普及率達到8.5%。這些網民具有較高的消費能力,是網絡廣告的受眾,他們可以在世界上任何地方的Internet上隨時隨意瀏覽廣告信息。這些效果,傳統媒體是無法達到的。

  優勢三:受眾數量可準確統計

  利用傳統媒體做廣告,很難準確地知道有多少人接受到廣告信息。以報紙為例,雖然報紙的讀者是可以統計的,但是刊登在報紙上的廣告有多少人閱讀過卻只能估計推測而不能精確統計。至于電視、廣播和路牌等廣告的受眾人數就更難估計。而在Internet上可通過權威公正的訪客流量統計系統精確統計出每個客戶的廣告被多少個用戶看過,以及這些用戶查閱的時間分布和地域分布,從而有助于廣告主正確評估廣告效果,審定廣告投放策略。

  優勢四:靈活的實時性

  在傳統媒體上做廣告發版后很難更改,即使可改動往往也須付出很大的經濟代價。而在Internet上做廣告能按照需要及時變更廣告內容,當然包括改正錯誤。這樣,經營決策的變化也能及時實施和推廣。

  優勢五:強烈的交互性與感官性

  網絡廣告的載體基本上是多媒體,集報紙、電視、廣播、雜志、路牌廣告等傳統廣告之精華,實現文字、動畫、聲音、圖象、三維空間與虛擬現實的一體化,視聽兼備,動靜兩便。只要受眾對某樣產品感興趣,僅需輕按鼠標就能進一步了解更多、更為詳細、生動的信息,從而使消費者能親身"體驗"產品、服務與品牌。

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